Il “greenwashing” è un termine inglese con il quale si definisce una strategia aziendale di marketing ingannevole che la rende un grosso nemico per il consumatore. È una strategia di marketing non etica che induce in errore i consumatori facendo sì che essi acquistino dei prodotti percepiti come ecologici e naturali quando in realtà non lo sono. Un modo per evitare il greenwashing potrebbe essere quello di acquistare prodotti certificati. Le certificazioni dei cosmetici, sono un modo per i marchi di dimostrare la “naturalezza” dei loro prodotti e aumentare la fiducia dei loro consumatori.
Tuttavia, non sono obbligatori e spetta ad ogni marchio decidere se richiedere uno di essi o meno. Vale la pena sottolineare che la procedura non è semplice e richiede tempo e denaro. Allo stesso tempo però la presenza di prodotti certificati sul mercato potrebbe portare alla discriminazione di altri marchi di prodotti con ottimi ingredienti che, però, hanno deciso di non richiedere la certificazione o che sono ancora in attesa di riceverla.
Le certificazioni possono aiutare a scegliere un prodotto, ma è sempre meglio leggere l’INCI (fondamentalmente gli ingredienti) sul retro.
divulgazione delle affiliazioni: questo post può contenere link di affiliazione sui prodotti che ho provato e consiglio.
Certificazioni per evitare il greenwashing
Ci sono molti organismi di certificazione nel mondo e ognuno di loro con requisiti specifici. Ecolabindex elenca 66 certificazione per cosmetici e prodotti per la cura personale. Qui descriverò solo alcuni di essi – NATRUE, ECOCERT, COSMOS – che troviamo quotidianamente al supermercato o nei negozi bio.
1. NATRUE
NATRUE (Natrue Standard) è un’associazione senza scopi di lucro fondata nel 2007 che mira a promuovere prodotti con elevati standard di naturalezza. Un prodotto NATRUE certificato deve essere privo di ingredienti sintetici (coloranti, profumi, conservanti), ingredienti geneticamente modificati (OGM) e nanoparticelle. Inoltre, il marchio può essere certificato da NATRUE se almeno il 75% dei prodotti rispetta lo standard NATRUE.
NATRUE classifica i prodotti in base a tre livelli di certificazione come:
- cosmetici naturali: gli ingredienti sono naturali al 100%, ma non necessariamente biologici
- cosmetici naturali con parti biologiche: almeno il 70% degli ingredienti naturali deve provenire dalla produzione biologica
- cosmetici biologici: almeno il 95% degli ingredienti naturali deve provenire dalla produzione biologica
Alcuni prodotti certificati NATRUE e che consiglio sono Weleda, Sante e Dr. Hauschka.
2. ECOCERT
ECOCERT (Ecocert standards) è un ente di certificazione istituito in Francia nel 1991. È stato fondato per proteggere e sostenere l’agricoltura biologica diventando un punto di riferimento nella certificazione biologica in tutto il mondo.
Esistono due diverse etichette ECOCERT che impostano i seguenti standard:
- ECOCERT naturali: almeno il 50% degli ingredienti deve provenire da agricoltura biologica
- ECOCERT biologici naturali: almeno il 95% degli ingredienti deve provenire da agricoltura biologica
Tra i prodotti ECOCERT consiglio i prodotti Cattier. Personalmente ho usato Cattier Burro di Karite 100% biologico, altamente idratante.
Burro di Karité Cattier 100% organico è perfetto come burro idratante corpo e per prodotti di bellezza fai-da-te. Un altro marchio che ha questa certificazione è Madara. Ho provato il beauty trio per qualche mese e ammetto che sono rimasta molto soddisfatta soprattutto di un prodotto in particolare. Essendo complicato da creare in casa è uno dei pochi prodotti che acquisto per pulire in profondità il mio viso. È per questo che l’ho aggiunto nella mia skincare routine minimalista. Ti consiglio di dare un’occhiata ai prodotti per la skincare che compro e uso perché difficili da creare in casa. Pochi prodotti per avere una pelle pulita e luminoso perfetti per chi ama lo skinimalismo.
3. COSMOS
COSMOS (COSMetic Organic Standard) è stato creato da un’associazione senza scopo di lucro i cui fondatori sono BDIH (Germania), Cosmebio e ECOCERT Greenlife SAS (Francia), ICEA (Italia) e Soil Association (Gran Bretagna) più informazioni tecniche qui. Questa certificazione è stata creata con l’obiettivo di essere riconosciuta a livello internazionale dai consumatori per aiutarli nell’acquisto di prodotti naturali e biologici.
I suoi standard sono classificati in due livelli di certificazione:
- COSMOS naturale si riferisce a quei prodotti che non possono raggiungere gli standard di COSMOS biologico per l’alta quantità di acqua e sostanze inorganiche. Per esempio scrub e maschere che contengono elevate quantità di acqua e ingredienti inorganici.
- COSMOS biologico: almeno il 95% degli ingredienti fisicamente processati devono essere biologici e almeno il 20% del prodotto totale deve risultare biologico
Un esempio di prodotti certificati COSMOS sono i prodotti Kora Organics.
Queste sono le mie prime 3 scelte quando si tratta di acquistare prodotti naturali certificati per evitare il greenwashing. Non è un elenco completo, ma dovrebbero darti un buon punto di partenza per familiarizzare con le certificazioni.